Instagram lleva años en el podio de las redes sociales más usadas a nivel mundial, y ha demostrado no ser una moda pasajera. Por ello, prácticamente todas las empresas que cuidan su presencia en Internet usan esta plataforma. Pero eso no significa que le sepan sacar partido. Por eso, en esta guía de Marketing en Instagram para psicólogos, daremos un repaso a las estrategias más eficaces para aprovechar el potencial de esta página al hacer crecer tu negocio.
Desde luego, hoy en día podríamos escribir libros enteros sobre qué hacer para crecer en Instagram y ganar clientes en ella, así que lo que hay aquí es un resumen de lo más importante. Pero empecemos por lo más básico.
¿Qué es Instagram y cuáles son sus ventajas en el marketing?
Aunque Instagram empezó siendo un servicio de red social centrado en la publicación de fotografías, actualmente es más que eso. Hoy, esta plataforma digital es una de las más populares tanto en España como en Hispanoamérica y en muchos otros países, y buena parte de su contenido está en formato audiovisual. Además, es una excelente herramienta para dar a conocer tu negocio. Este es un resumen de sus ventajas como parte de tu estrategia de marketing digital:
- Permite acceder a un perfil de usuario ni muy joven ni muy mayor: la mayoría está en edad de trabajar y por ello dispone de dinero, y además se le da bien navegar por Internet.
- Las publicaciones que no se basan únicamente en texto permiten conectar emocionalmente con la audiencia.
- Tiene funciones de geolocalización: podrás ganar visibilidad entre las personas que estén físicamente cerca de tu negocio.
- Permite llegar a miles de personas que no te conocen.
- Su sistema de publicación de Reels te permite subir vídeos de más de un minuto de duración, al contrario de YouTube Shorts.
- Finalmente, es una red social que aún está de moda, no como Facebook, y ello aportará una imagen de frescura y novedad a tu marca.
Otra de las ventajas de Instagram es que ha promovido una cultura de respeto, al menos en comparación con otras redes sociales como Twitter/X. Aquí, la gente ve con malos ojos a quienes dejan comentarios innecesariamente negativos o que fomentan una toxicidad injustificada, y eso es algo bueno desde el punto de vista del marketing digital.
Marketing en Instagram para Psicólogos: consejos para aprovechar esta red social
Tómate estas pautas y recomendaciones como una guía de marketing en Instagram para psicólogos… ¡Y si tienes dudas, pregunta!
1. Cuidado: crecer en número de seguidores en Instagram no lo es todo
Una de las claves del marketing en Instagram para psicólogos, o para cualquier profesional que use esta red social para potenciar su negocio, es que tener una comunidad online de seguidores importa más que tener un número grande en el contador de followers. No, no son lo mismo.
En caso de que lo importante fuese hacer crecer ese número, bastaría con pagar a empresas para que te “inyecten” seguidores artificialmente. Sin embargo, esta supuesta solución trae más problemas que beneficios. Puedes tener un número de seguidores muy inflado, pero al final lo que importa es el engagement: el modo en el que los usuarios interactúan con lo que publicas. Los seguidores que te han seguido porque has pagado a una empresa mostrarán cero interés por tus publicaciones, y harán que Instagram crea que lo que ofreces es de baja calidad. Desde el punto de vista del algoritmo de esta red social, en una situación así no interesa hacer que los usuarios pierdan el tiempo viendo lo que vas subiendo.
Así pues, tu objetivo debe ser ir ganando seguidores a la vez que conectas con ellos y los fidelizas. Más vale que te sigan pocos que aprecian mucho lo que publicas, y no muchos que a los cinco minutos ya ni te recuerdan.
2. Publica infografías
Seguro que, si te has propuesto emprender en Psicología, has dedicado un tiempo a estudiar lo que hace la competencia. Y al revisar los perfiles de Instagram de, por ejemplo, otras consultas de psicoterapia, te has fijado en que muchas de ellas publican imágenes en las que hay bastante texto. Es normal, porque lo cierto es que las infografías ayudan a posicionar tu marca en esta red social.
Las infografías son imágenes que contienen información expresada textualmente, aunque combinada con recursos gráficos que ayudan a entenderla. Muchas de ellas tienen la estructura de un esquema, y muestran la relación que existe entre diferentes contextos, y suelen contener iconos, diagramas, y toda una serie de elementos gráficos que permiten compartimentalizar diferentes piezas de texto. Su misión principal es representar visualmente conceptos abstractos de una manera que sea comprensible y agradable de ver.
No esperes que las infografías que publiques en Instagram se vuelvan virales y tengan muchas visitas; el valor que aportan es más cualitativo que cuantitativo. Digamos que su unción es hacer que tu mara sea memorable, y que tengas seguidores fieles que aprecian el valor único de lo que ofreces en Instagram. Por cierto, incluye tu logo en la imagen, por si otros la publican en sus redes sociales.
¿Y cómo hacer infografías sobre Psicología? No te preocupes, hoy en día ni siquiera necesitas gastarte mucho dinero en diseñadores gráficos para lograrlo. Webs como Canva te permitirán hacerlas por tus propios medios en poco tiempo, aunque no se te dé bien diseñar o dibujar. Aunque, si dispones del dinero suficiente, quizás sí te conviene pagar a alguien para que te las haga desde cero; así crearás un branding con una estética muy bien cohesionada y definida.
3. Detecta las horas en las que tu audiencia está más activa en Instagram
Otra de las claves del Marketing en Instagram para Psicólogos consiste en aprender según los patrones de comportamiento de tu audiencia.
Esto te permitirá hacer que tu negocio de Psicología crezca en Instagram, ya que el hecho de tener una publicación nueva con bastantes comentarios e interacciones potencia el alcance de estas; más gente verá esos contenidos en su feed y generará un “efecto llamada” a comentar tal y como lo están haciendo los demás.
Por suerte, esta red social tiene una herramienta de análisis de datos que te ofrece toda esta información resumida y bien representada en gráficos una vez hayas usado tu cuenta lo suficiente como para haber recopilado esos datos.
4. Crea una comunidad online de seguidores
Lo ideal para tener bien optimizada tu estrategia de marketing en Instagram es que tus seguidores, o una gran parte de ellos, formen una comunidad. Es decir, que haya una tendencia a interactuar tanto contigo como entre ellos. De esta manera le estarás dando mucha información relevante a Instagram sobre cuáles son los usuarios con mayor probabilidad de apreciar lo que publicas. Y además, te será más fácil crear conversaciones que giran alrededor de tu negocio.
Por ejemplo, imagina que has logrado posicionar tu marca de psicoterapeuta en una ciudad como Sevilla. Si un divulgador de la Psicología de esa misma ciudad publica algo en Instagram y tú le dejas un comentario, seguramente otros reaccionarán a este. Y esto no solo actuará como recordatorio de que tu cuenta existe desde el punto de vista de quienes ya te conocen, sino que despertará la curiosidad entre quienes no habían oído hablar de ti, al ver que eres un referente que los demás respetan.
Si quieres ver algunas claves sobre cómo crear una Comunidad Online para tu negocio, visita este artículo.
5. Colabora con otros perfiles
En Instagram, también existe el networking. Por ejemplo, puedes emitir en directo entrevistas a otros usuarios de esta red social; de esta manera, los seguidores de ambos recibirán avisos de que este evento está teniendo lugar. También puedes llegar a acuerdos con artistas e ilustradores para publicar sus piezas en tu perfil gratuitamente, mencionando la autoría.
6. Escribe contenido de valor en el pie de foto
Si además de publicar vídeos e imágenes interesantes en tu muro adoptas el hábito de publicar textos con información valiosa cada vez que lo haces, eso hará que aumenten las probabilidades de que la gente pase más tiempo consumiendo tu contenido. Y el algoritmo de Instagram toma nota de esto, ya que es una indicación de que lo que subes a esta plataforma interesa a la gente.
7. Publica Stories y Reels periódicamente
Estas publicaciones basadas en vídeos te permitirán generar contenido rápidamente; tan solo necesitas un smartphone con una cámara para grabarte hablando sobre temas de interés general relacionados con la Psicología. Incluso puedes usar este formato para responder a los comentarios que los demás te dejan; de este modo incentivas la participación.
8. Publica cada día
Si quieres crecer en Instagram rápidamente, deberías publicar casi cada día. De esta manera el algoritmo te recompensará y la gente se acordará más de ti, ya que se generará un vínculo basado en lo familiar que les resultas.
Infografías, fotos Stories… La variedad de formatos hará que te resulte fácil incluso improvisar una publicación en diez minutos.
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En Emprende Psicólogo nos especializamos en asesorar a los profesionales de la psicología en el ámbito del emprendimiento y el crecimiento del negocio. Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.
Referencias bibliográficas:
- Christison, C. (2022). Instagram Notes Explained: What the Heck Are They For?. Hootsuite.
- Martin, N. (2018). How Social Media Has Changed How We Consume News». Forbes.
- Metricool (2023). Social Media Research Study 2023: Instagram.
