Actualmente, comprender bien el tema de dónde anunciarse como psicólogo pasa por entender por qué Internet es clave al emprender en el mundo de la Psicología. O sea, pasa por aprender sobre marketing digital y sus distintas ramificaciones. Y es que hoy en día, confiar en los canales publicitarios clásicos, los del mundo offline, es estar en clara desventaja.
LA parte buena de esto es que si tienes bien ubicadas las distintas opciones para publicitar tus servicios de Psicología, puedes hacerlo por tu propia cuenta y aportarle mucho más valor a tu marca. Veamos cómo lograrlo.
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¿Por qué es importante saber anunciarse en Internet?
Pero empecemos por lo básico. ¿Qué es el marketing digital? Este concepto engloba todas las estrategias y acciones de promoción y comunicación que se llevan a cabo a través de medios y canales en línea. Para un psicólogo que emprende por su cuenta, es realmente imprescindible adoptar el marketing digital por varias razones. Primero, permite alcanzar a un público más amplio y segmentado aprovechando los datos disponibles en Internet. Todo ello, optimizando recursos y maximizando la visibilidad del servicio ofrecido. Además, facilita la interacción directa con los clientes potenciales, mejorando la comprensión de sus necesidades y expectativas.
Medinte herramientas como el SEO, redes sociales, contenido en blogs y campañas de email marketing, por ejemplo, un psicólogo puede establecer una marca sólida y confiable en línea. Esto no solo ayuda a atraer nuevos clientes, sino también a retenerlos. En un entorno cada vez más digitalizado, donde las personas buscan primero en Internet soluciones a sus problemas, afrontar el reto de decidir dónde anunciarse como psicólogo y centrarse en Internet es necesario para tener éxito. El marketing digital se convierte en esencial para que un psicoterapeuta o profesional de la Psicología con otra especialidad pueda competir efectivamente y crecer en el sector empresarial.
Dónde anunciarse como psicólogo: las principales opciones
Internet está lleno de posibilidades para hacer que tu marca crezca mucho, tanto en popularidad como en clientes. Pero para aprovechar esto, hay que conocer los principales canales publicitarios en el marketing digital. Estos son los medios más importantes que debes tener en cuenta si te estás planteando: ¿dónde anunciarse como psicólogo?
1. SEO y posicionamiento en Google
El SEO, o Search Engine Optimization, consiste en aplicar una estrategia encaminada a hacer que la página web que queremos promocionar vaya ganando “autoridad” a ojos de motores de búsqueda como Google, para que esta la coloque entre los primeros resultados cuando la gente busca determinada información. Por ejemplo**, “terapia de pareja en Bilbao”**, “psicoterapia en Málaga”, etc. Y muy importante: esto se consigue sin necesidad de pagarle a Google. La idea es “pagarle” a través de una buena experiencia de usuario, mostrándole que la gente estará más satisfecha si la encamina hacia nuestra web que si la dirige a otras páginas web, y como consecuencia seguirá usando ese motor de búsqueda.
Ahora bien, este es un esfuerzo que da sus frutos tras varios meses de trabajo, no inmediatamente. Lo bueno es que una vez tu página web ha ganado esa buena reputación, es mucho más fácil ir recibiendo visitantes mes a mes.
Si deseas profuncizar sobre este tema, aquí puedes encontrar mi Guía de SEO para psicólogos: aprende a posicionar tu consulta.
2. SEM
El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que involucra el uso de anuncios pagados en motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de un negocio en línea. Es decir, que al contrario de lo que ocurre con el SEO, el SEM no te traerá tráfico orgánico, sino canalizado a través de una estrategia publicitaria en la que debes darle dinero a terceros… En vez de invertir en ti. Es una estrategia que te aportará más resultados a muy orto plazo, pero a largo plazo es más cara que el SEO.
Para un negocio de psicología, el SEM puede ser una herramienta valiosa para dar visibilidad a servicios específicos. Es decir, para promocionar páginas específicas en tu página web, haciendo que queden en la parte más alta de la página de resultados de Google cuando alguien busca determinadas palabras clave.
Eso sí, ten en cuenta que mucha gente “se salta” automáticamente los anuncios que aparecen en Google, por mucha visibilidad que tengan. Simplemente, no les prestan atención porque consideran que no están ahí por el mérito de ofrecer un contenido de calidad.
3. Newsletters
Si te anuncias en tu newsletter, no dependerás de nadie y te aprovecharás del hecho de que esos potenciales clientes ya te conocen y confían bastante en ti (porque te han dado su email antes). Lo malo es que cuesta mucho tener un listado de suscriptores lo suficientemente largo como para que esto sea rentable: probablemente necesitarás años de trabajo consistente. Aunque también puedes anunciarte en las newsletters de terceros: ellos te transferirán parte de la credibilidad que han construido para su marca.
4. Anuncios en redes sociales
Redes sociales como Instagram, Facebook o incluso YouTube (que es en parte una red social) han almacenado tantos datos de millones de usuarios que son muy buenos al detectar tus potenciales clientes. Puedes aprovechar esto y usar estos canales para lanzar piezas publicitarias.
Quizás te interese: «Redes Sociales para psicólogos: las 10 mejores opciones«.
5. Directorios de psicólogos
Tal y como puede intuirse por su nombre, los directorios de psicólogos son páginas web en las que quienes buscan servicios de psicología pueden “filtrar profesionales” hasta dar con el que más se adapta a lo que necesitan. Es decir, que aplican criterios como el lugar en el que el psicólogo pasa consulta, sus especialidades, sus precios… Es una manera de simplificar mucho el proceso de aprender dónde anunciarse como psicólogo, porque todo el trabajo lo hace otra organización. El inconveniente es que hay que pagar, y que muchos de estos directorios realmente no funcionan. Por cierto: olvídate de recibir clientes si te ares un perfil gratuito en estas páginas: con suerte te llegará uno cada muchos meses.
¿Quieres saber cuáles son los buscadors de profesionales de la Psicologia más fiables? Conócelos en mi artículos: «Los mejores directorios de Psicolólogos«.
6. Banners
Los banners en páginas web son elementos gráficos que se emplean como herramienta publicitaria en línea. Se sitúan en áreas estratégicas de un sitio web para captar la atención del visitante. Para un negocio de psicología, los banners pueden ser efectivos para anunciar servicios como terapia online, talleres de bienestar mental, o consultas privadas. Diseñados de manera atractiva y con mensajes claros, pueden dirigir al usuario hacia una acción específica, como programar una cita o suscribirse a un boletín informativo, optimizando así la captación de nuevos clientes.
Conoces más estrategias de publicidad para psicólogos en mi post: «7 opciones de Publicidad y Marketing para psicólogos«.
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Referencias bibliográficas:
- Chandler, D. (March 2016). A dictionary of social media. Munday, Rod., Oxford University Press. (First ed.). Oxford.
- Kannan, P.K.; Li, H.A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1): pp. 22 – 45.
- Turner, J.; Shah, R.; Jain, V. (2018). How brands are using nonlinear marketing to address consumer resistance to traditional marketing strategies. Journal of Brand Strategy, 6(4): pp. 397 – 408.
- PYMNTS (2018). Study Finds Consumers Research Before They Buy. PYMNTS.com
