Suele decirse que la Psicología es una profesión vocacional. Una en la que lo más importante es la conexión humana entre el profesional y la persona a la que este ayuda. Hay algo de verdad en esto, aunque no es menos cierto que en el sector privado el trabajo del psicólogo no sirve de nada si no sabe venderse. Aplicar estrategias de marketing, vaya. Por eso, en esta Guía SEO para Psicólogos, te daremos las claves para posicionar bien tu negocio en Google y otros motores de búsqueda.
Y es que aprovechar las oportunidades que ofrece Internet es imprescindible no solo para destacar entre los competidores… Sino también para comunicar adecuadamente cuál es el valor que ofreces y cómo trabajas como psicólogo o psicóloga. Para que puedas exprimir su potencial, aquí te daremos consejos y pautas a seguir a partir de nuestra experiencia de varios años asesorando a psicólogos en el ámbito del marketing digital.
Guía SEO para psicólogos: qué hacer para posicionarte bien en Google
Esta breve guía de SEO para los profesionales de la Psicología está pensada como una introducción al tema. Por eso, al principio explicaremos los aspectos más teóricos y básicos (para la gente que apenas sabe nada acerca de lo que es el SEO), y luego iremos a la práctica. Es decir, a los consejos de SEO para psicólogos que puedes empezar a usar hoy mismo.
Ahora bien, ten en cuenta que esto es tan solo un artículo que busca facilitar las cosas. Aquí no cabe absolutamente todo lo que puede decirse sobre el tema, y de hecho, el SEO es un ámbito de conocimientos tan amplio que hay incluso posgrados y Másters sobre el tema. Si consideras que te iría bien un asesoramiento más profundo y adaptado a tu caso, ponte en contacto con nosotros. En Emprende Psicólogo te ayudaremos encantados.
¿Qué es el SEO para psicólogos?
Hay quienes creen que saben lo que es el SEO pero, realmente, solo tienen una imagen muy simplificada de sus aspectos superficiales. Veamos un ejemplo de ello empezando por la definición de esta palabra.
El significado de estas siglas es “Search Engine Optimization”, o sea, algo así como “Optimización en Motor de Búsqueda”. Resumiendo, un motor de búsqueda es una web especializada en mostrar a los usuarios los enlaces más relevantes según las palabras que hayan puesto en la barra de búsqueda (hay motores de búsqueda que funcionan mediante imágenes, pero estas búsquedas son mucho menos frecuentes).
Algo sencillo y complejo a la vez… Porque estas plataformas digitales compiten entre ellas para adecuarse del mejor modo posible a las necesidades y expectativas de las personas. Para una máquina, no es nada sencillo saber qué enlaces mostrar a alguien que escribe mediante palabras lo que quiere.
SEO para psicólogos: ¿En qué consiste?
Así pues, el SEO consiste en una optimización que le pondrá las cosas muy fáciles al motor de búsqueda de turno. Que casi siempre es Google, el más usado en los países de habla hispana. Si haces las cosas bien en el apartado del SEO, tu web será mimada por estos buscadores, y ganarás una fuente recurrente de visitantes que llegarán a ti de manera pasiva. Tú no irás a buscarlos a ellos, sino que ellos encontrarán tu web.
El objetivo de esta optimización es hacer que el material sobre el cual aplicamos nuestros conocimientos de SEO quede cuanto más arriba mejor en estos buscadores cada vez que las personas buscan ciertas palabras clave: “psicólogos en Madrid”, “psicoterapia en Sevilla”… De este modo, esas páginas que hemos optimizado es mucho más visible que si no quedase en esas posiciones.
¿Significa eso que el SEO consiste en optimizar pensando en el motor de búsqueda y en lo que este prefiere? No. En realidad, actualmente la mayor parte de estas estrategias no están pensadas para motores de búsqueda, sino para personas. O sea, los usuarios que utilizan Google, Bing, DuckDuckGo, etc. Esto lo veremos más adelante, pero de momento quédate con la siguiente idea: todo lo que veremos en esta guía SEO para psicólogos está pensado para encajar con las expectativas y necesidades de seres humanos de carne y hueso, no de máquinas. Esa es la diferencia entre una estrategia de marketing digital eficiente, por un lado, y una obsoleta, por el otro.
¿Cómo puede ayudar a los psicólogos el SEO?
Ya has podido entrever cuál es la principal ventaja que ofrece el posicionamiento en motores de búsqueda: la visibilidad. Esta es valiosa en cualquier tipo de negocio, ya que en el mundo empresarial siempre existe la necesidad de llegar a la gente adecuada: clientes, consumidores, proveedores…
Ahora bien, ¿cuáles son los beneficios del SEO para los psicólogos? Fundamentalmente, estos que te resumo aquí:
- Genera una entrada de tráfico más o menos constante a la página web; cada visitante es un posible paciente o cliente.
- Ofrece visibilidad sin necesidad de pagar por anunciarse en medios de comunicación o webs de terceros.
- Permite “educar” a los usuarios que aún no tienen muy claro lo que quieren, explicándoles conceptos de la Psicología y, si es necesario, conduciéndolos a un embudo de ventas.
- Da control sobre tu imagen de marca: al buscarla en Google, tú y no otros les explicarás quién eres y qué ofreces como profesional.
¿Cuánto tarda en hacer efecto una buena estrategia de SEO?
Como pasa con todo, en el SEO no todo son ventajas. También hay algunos inconvenientes a tener en cuenta. Curiosamente, el factor tiempo es a la vez algo en lo que destaca negativa y positivamente.
Empecemos por lo menos bueno: el SEO tarda en hacerse notar. Si un anuncio publicitario ofrece visibilidad casi inmediata, no ocurre lo mismo con la optimización en motores de búsqueda. En este caso, hacer las cosas bien te ofrecerá sus frutos en cuestión de semanas… A no ser que tu nicho de mercado tenga muy pocos competidores.
El motivo de esto es que para que plataformas como Google te ofrezcan sus mejores posiciones primero hay que ganarse su confianza, por decirlo de alguna manera. Para los motores de búsqueda, ponete muy arriba es arriesgado si aún tienen pocas evidencias de que ofreces contenido de calidad a los usuarios que los utilizan para navegar por Internet.
Por eso, el SEO es un proyecto que obedece a una lógica acumulativa: al principio cuesta arrancar, pero con el paso de los meses, la inercia que has ido ganando te dará un poder de visibilidad inigualable.
Y este último es el motivo por el que el factor tiempo también es uno de los aspectos positivos del SEO. Cuanto más tiempo lleves invirtiendo en este tipo de estrategias, más visibilidad tendrás y más ventaja les sacarás a tus competidores. E incluso podrás permitirte el lujo de tomarte un descanso y desatender un poco el SEO durante unas semanas sin que el nivel de visitas caiga en picado.
En definitiva, esta no es una receta mágica para traer docenas de clientes a tu negocio de la noche a la mañana, pero si eres constante y tienes visión de largo plazo, es perfectamente posible que el valor de tu negocio de Psicología se multiplique en menos de un año.
Consejos y pautas de SEO para psicólogos
Como puedes ver, esta es una muy buena solución si quieres potenciar una manera discreta pero segura de procurarle a tu marca una buena visibilidad a medio y largo plazo. Ahora, pasemos a la sección de esta Guía SEO para psicólogos en la que veremos consejos concretos sobre qué hacer para que tu negocio quede bien posicionado en Google.
1. Ten muy claro cuál es la keyword
El concepto de “keyword” es muy importante en el ámbito del SEO. Este se refiere a la palabra o al sintagma que resume mejor el tema del que trata el contenido que quieres posicionar bien en los motores de búsqueda. Por ejemplo: “cómo trabaja un psicólogo”.
Si al escribir un texto para tu web no tienes clara la keyword desde el principio, quienes visiten esa página tampoco tendrán muy claro de qué trata el texto que están leyendo, y se irán. Esto será detectado por los motores de búsqueda y lo interpretarán como una señal de que ese no es un buen resultado a mostrar para quienes hayan tecleado palabras iguales o similares a las de tu keyword. Como consecuencia, no aparecerá en las primeras posiciones.
2. Ten claro quién es tu lector
Nos escribas tal y como lo harías para un diario personal: la esencia del SEO es comunicar a cuantas más personas, mejor. Por eso, antes de ponerte a redactar un post para el blog de tu web, piensa a quién va dirigido.
Si tu objetivo es ganar pacientes de psicoterapia, no tiene sentido que escribas sobre un tema que solo interesará a los psicólogos, por ejemplo. O presuponer que el lector tiene un nivel de conocimientos especializados que seguramente no tendrá en la realidad.
3. Asegúrate de que tu web está adaptada a los smartphones
La mayor parte de los usuarios que visiten tu web lo harán desde un smartphone. Por eso, debes asegurarte de que esta se adapta a esas proporciones de pantalla.
Pero más allá del aspecto tecnológico del diseño web, tu contenido también debería estar más pesado para teléfonos móviles que para ordenadores. ¿Qué significa esto? Entre otras cosas, que debes evitar poner en negrita muchas palabras seguidas, o crear párrafos muy largos, ya que es muy tedioso leer estos elementos en una pantalla estrecha.
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4. Divide tus textos en secciones
El hecho de “partir” tus textos en varias secciones (cada una con su encabezado) hará que la lectura sea mucho más cómoda. Además, facilitará que los visitantes vayan directamente a leer las partes que más les interesan, lo cual, por paradójico que parezca, alarga el tiempo que permanecen en tu web.
5. Coloca la keyword en las primeras líneas de texto y en el título
La keyword debería aparecer cuanto antes en el texto que estás optimizando para SEO. De esta manera le confirmarás tanto al motor de búsqueda como al lector que ese contenido trata realmente de ese tema. Y por ese mismo motivo, debería aparecer en el título. Y cuanto más a la derecha de este, mejor.
6. Empieza creando contenido con keywords con poca competición
Parte de lo que te diferenciará de la competencia es asumir tu posición humilde al empezar. Lo más probable es que si en tu primer día haces un post para tu blog que se llame “el mejor psicoterapeuta online”, no logres posicionarlo bien en Google. En cambio, si creas un artículo con la keyword “cuándo ir a terapia familiar”, es más fácil que logres que te traiga algo de tráfico en poco tiempo.
7. Aprovecha las keywords largas
No te limites a crear contenido explotando las keywords más cortas, tipo “psicoterapia”. Estas tienen a mucha gente compitiendo entre sí para capitalizarlas, y además, en ellas es más difícil hacerse una idea de lo que esperan encontrar quienes buscan esas palabras en Google.
Por eso, no pierdas de vista las keywords largas tipo “cómo funciona la psicoterapia cognitivo-conductual”. A fin de cuentas, en un idioma tan popular como el español es fácil que miles de personas busquen estas cosas mes a mes.
8. Haz que los textos sean de un mínimo de 800 palabras
Seguramente, si tus textos son demasiado cortos, o quedarán bien posicionados en Google. Además, este tipo de lecturas tan rápidas apenas harán que los lectores “se empapen” con tu identidad de marca. Proponte secuestrar su atención durante los minutos que sean necesarios para que conecten con tus conocimientos, tus valores o incluso tu personalidad como profesional. A fin de cuentas, el factor humano es una parte importante de lo que hace que las personas se decidan por un psicólogo o por el otro.
9. Añade links internos
Otra de las claves de esta guía SEO para psicólogos está en el linkbuilding interno. Cada una de tus publicaciones optimizadas para SEO es una oportunidad para dejar enlaces hacia otras páginas de tu web. De este modo aumentarán las probabilidades de que terminen contratando tus servicios como psicólogo… O que como mínimo, lean más sobre ti y se acuerden de tu web en el futuro.
10. No te olvides de los metadatos
Añade tags a tus entradas de blogs, a las imágenes que los acompañan, a la meta-descripción que parecerá en los motores de búsqueda, etc. E intenta que esta información esté enriquecida con un léxico relacionado con la keyword de esa publicación. Por ejemplo, si vas a publicar un post sobre el alcoholismo, añádele tags como “trastorno”, “adicción”, etc.
¿Qué no hacer en la optimización en motores de búsqueda?
Ahora que hemos dado un breve repaso a lo que hay que hacer, toca ver la otra cara de la moneda. A fin de cuentas, una guía SEO para psicólogos no estaría completa sin tener en cuenta que, debido a la falta de experiencia, muchos profesionales desperdician tiempo y dinero en estrategias que o son perjudiciales o han quedado obsoletas y ya no rinden bien.
Así pues, este es un resumen de las acciones que puedes ahorrarte:
- Pagar por poner muchos links hacia tu web siempre desde la misma web, o desde muchas webs con muy mal reputación.
- Repetir muchas veces la keyword, hasta un punto en el que el texto sea poco natural y entorpezca la lectura. Google ya no decide si posicionarte bien o no midiendo la densidad de aparición de ciertas palabras en tus textos, sino analizando la conducta de personas reales e interpretando directamente lo que escribes.
- Usar modelos de Inteligencia Artificial como ChatGPT para redactar textos para tu web (Google lo identificará como contenido hecho por una IA y lo penalizará).
- Usar títulos engañosos para llamar la atención (Google tiene maneras de evaluar si los lectores se quedan a leer o se van rápidamente).
- Poner el foco en el dinero que te dan las visitas. La verdadera fuente de ingresos no es Google AdSense u otras formas de ganar dinero por el simple hecho de tener lectores… Sino la posibilidad que tienes de convertir en clientes a tus lectores para que te paguen ellos, sin intermediarios.
¿Buscas servicios de SEO para psicólogos?
Hasta aquí ha llegado nuestra Guía SEO para psicólogos. Te recomendamos guardarla para que puedas consultarla o leerla con más detenimiento en los momentos en los que te surjan dudas, y mostrársela a tus aliados en el mundo de la Psicología.
Ahora bien, si te interesa disponer de asistencia personalizada para tu empresa de Psicología, o si quieres encargar la creación de contenidos optimizados para SEO para posicionar bien tu página web, contáctanos. En Emprende Psicólogo podemos agendar sesiones de formación y consultoría, nos podemos encargar de generar el contenido para tu blog o páginas de servicios, y también diseñamos webs desde cero. Juntos, podemos llevar tu marca al siguiente nivel.
Referencias bibliográficas:
- Kocher Brown, J. (2020). Google Downgrades Nofollow Directive. Now What?. Practical Ecommerce.
- Pulizzi, Joe (2020). B2B Manufacturing Content Marketing. Content Marketing INstitute.
- Thomas, Martin (2017). Domains of Digital Marketing Channels in the Sharing Economy. Journal of Marketing Channels, 24(27): 27 – 38. DOI: 10.1080/1046669X.2017.1346977.
- Yeo, S.J. (2023). Behind the Search Box: Google and the Global Internet Industry. University of Illinois Press.
