¿Tienes un negocio que gira alrededor de la Psicología? En ese caso, estás de enhorabuena: si pulsas las teclas necesarias (nunca mejor dicho), harás que tu trabajo apasione a miles de lectores. El motivo es que esta disciplina es una de las que más interés generan entre las personas… Aunque eso no significa que todos los psicólogos sean capaces de aprovechar ese potencial. Por eso, aquí te daré las claves para la redacción de artículos de Psicología, ya sean para tu blog o para tus apariciones en medios.
Y es que si incorporas a tu rutina la escritura de buenos textos para darle visibilidad a tu marca, no solo estarás mostrando tu nivel de conocimientos sobre tu trabajo. Además, te estarás ahorrando cientos o miles de euros en publicidad, ya que estos artículos “trabajarán por ti” al dar a conocer tus servicios.
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¿Debo externalizar la redacción de textos sobre Psicología?
Si te has propuesto generar artículos como una estrategia de marketing para tu empresa, seguramente te has planteado esta pregunta. Encargar a otros la redacción de textos: ¿sí o no? La respuesta es que, incluso aunque asignes a otras personas o empresas esta tarea, es recomendable que tengas algunas nociones de escritura para que seas capaz de valorar los resultados.
No hay nada malo en encargar la redacción de textos de Psicología para mantener actualizado el blog de tu web (es más, nosotros ofrecemos ese servicio). Y de hecho, es algo que puede dar muy buenos resultados en términos de visitas a tu web. Pero para ello, debes ser capaz de saber si te están ofreciendo artículos de calidad. Así que te invito a seguir leyendo si te interesa emprender en Psicología o simplemente quieres publicar artículos de divulgación.
Estrategias para saber comunicar a través de textos
Más adelante te daré consejos que van al detalle sobre cómo mejorar tu redacción de artículos de Psicología; aquí te adelantaré varias estrategias comunicativas eficaces. Debes tomarlas como si fuesen las ideas clave que guiarán tu filosofía a la hora de escribir textos, para que estos conecten con tu audiencia.
Eso sí, ten en cuenta que estos consejos no son para redactar artículos científicos ni tesis doctorales. Están pensados desde la perspectiva del marketing y la visibilización de tu marca, ya sea marca personal o de empresa.
- No es suficiente con querer despertar el interés del lector a nivel intelectual; también hay que apelar a las emociones.
- Además de cuidar la ortografía, cuida la gramática, y evita escribir frases muy largas: pónselo fácil a los lectores incluso si te leen desde su smartphone en un autobús.
- No asumas que la gente leerá más allá de la primera frase de tu texto: dale motivos para seguir manteniendo su atención en el artículo.
- No uses demasiados tecnicismos, y si los usas, explica su significado la primera vez que aparezcan en el texto.
- Los artículos no deben describir asépticamente, deben guiar al lector en el proceso de resolver sus dudas.
Claves para la redacción de artículos de Psicología
Ahora que ya hemos dado un repaso a las recomendaciones generales sobre cómo escribir, centrémonos en los consejos sobre la redacción de artículos de Psicología.
1. Conoce tu público y habla de las ramas de la Psicología que le interesan
Por ejemplo, si te has propuesto hacer que tu web profesional como psicólogo o psicóloga ofrezca información sobre tus servicios de terapia de pareja, quizás no es la mejor idea hacer que la mitad de los artículos del blog sean sobre neurociencias, o sobre trastornos de aprendizaje. Por mucho que esos temas te apasionen.
No pierdas de vista a tu público potencial. De este modo, tendrás más posibilidades de escribir sobre aquello que de verdad le importa a tu audiencia potencial, y eso no solo te traerá visitas. Además, te ayudará a aprender sobre la marcha a partir del feedback que esas personas te den. Por otro lado, si tu blog tiene una coherencia temática, lo tendrás más fácil al crear una red de linkeado interno entre tus artículos, algo que hará que mucha gente lea varios textos uno detrás de otro.
Por cierto, generar una comunidad online de lectores de tus textos es una manera muy buena de conocer mejor qué es lo que le interesa a tu lector promedio.
2. Apóyate en los ejemplos
La psicología está implicada en casi todos los grandes temas universales: amor, odio, soledad, búsqueda de la trascendencia, etc. Sin embargo, la parte negativa de esto es que algunos de los conceptos con los que trabajan los psicólogos son tan abstractos que resultan difíciles de comprender por parte del lector promedio. Para contrarrestar eso, pon algunos ejemplos que muestren de qué estás hablando.
Pero cuidado, recomiendo que no lo hagas al principio de todo de tu artículo: recuerda que el tema principal debe quedar claro ya en las primeras líneas, y ponerse a contar una historia en la introducción puede llevarte a dar muchos rodeos.
3. Aprende de lo que tus lectores te dicen directa o indirectamente
Otra de las claves de la redacción de artículos de psicología consiste en ir ajustando tu manera de escribir según el feedback que te dan tus lectores. Ojo: eso no significa limitarse a leer los comentarios que te dejan. Gran parte de la información más valiosa que te dejan no está expresada en palabras, sino en estadísticas de interacción con tus artículos: número de visitas, duración promedio de las visitas a cada artículo, etc. Así, irás aprendiendo sobre lo que funciona y lo que no funciona. Y créeme, vale mucho la pena fijarse en esas métricas. Hará que mejoren tus resultados y volverá tu escritura más eficiente.
4. Ten claros cuáles son los temas dentro de la Psicología que generan más interés
Aunque tal y como dije antes debes adaptarte a los intereses de tu lector promedio dependiendo de su perfil, también es verdad que hay algunos temas que captan más la atención de la gente en general. Por ejemplo, los tipos de personalidad suelen despertar más interés que los trastornos de aprendizaje o que las neurociencias.
Esto no significa que debas halar solamente acerca de esas sub-categorías de la Psicología que tienen más “tirón”, pero sí significa, por ejemplo, que puedes usarlas para transferir parte del interés de unas a otras. No es lo mismo empezar hablando sobre el cerero de las ratas de laboratorio que empezar hablando sobre cómo las diferentes áreas del cerebro pueden tener implicaciones en la personalidad de los individuos.
5. No llenes tu artículo de estadísticas
En el ámbito de la divulgación sobre Psicología, lo importante es que los lectores comprendan la idea principal del texto, y no tanto que memoricen estadísticas. Además, recuerda que, si llenas el texto de porcentajes e información numérica en general, ello requiere de mayor concentración para no perder el hilo de lo que estás explicando. Los números son vistos como una interrupción, a no ser que formen una serie. Si parte de tus lectores quiere informarse más a fondo, siempre puede acceder a las fuentes que citas en la bibliografía.
Ahora bien, sí es verdad que ir poniendo datos numéricos de vez en cuando, sobre todo si resultan sorprendentes, le aportan bastante valor al artículo, ya que demuestra que hay un cierto trabajo de documentación e investigación detrás de este.
¿Cómo hacer que los textos que publicas den visibilidad a tu marca?
Debes tener muy en cuenta que el simple hecho de publicar artículos no significa que estés ganando visibilidad. Por ejemplo, es perfectamente posible que escribas varias docenas de posts para el blog de tu web y que literalmente nadie se los lea. Así pues, aparte de redactar textos de calidad, debes asegurarte de que, además de esto, mantienes una visión estratégica de marketing que te permitirá encontrar a tu audiencia.
En este sentido, ya que estamos hablando acerca de la redacción de artículos de Psicología, tengo una buena noticia: este tema interesa a muchísima gente porque aborda conceptos que afectan a todo el mundo. Relaciones de pareja, gestión de las emociones, personalidad… Las posibilidades son muchas, y muy variadas.
Ahora bien, para lograr que tus artículos de Psicología sirvan para reforzar la imagen de tu proyecto profesional como psicólogo debes saber cómo explotar ese potencial: si no vas con cuidado, escribirás un texto aburridísimo sobre un tema fascinante.
Por ello, no te centres únicamente en el contenido de lo que escribes: la forma también es crucial. Es más, las dos cosas están íntimamente ligadas. Y nada ejemplifica esto mejor que el SEO, o Search Engine Optimization. Este concepto agrupa todas las estrategias que puedes usar para hacer que tus artículos de Psicología (o de otro tema) queden bien posicionados en Google u otros motores de búsqueda. Es decir, que si alguien teclea algo en la barra de búsqueda, tus artículos aparezcan lo más arriba posible, haciendo que suban mucho las probabilidades de que esa persona haga click ahí.
Consejos para escribir textos de Psicología bien posicionados en Google
Sigue estas recomendaciones para que tus artículos tenga una gran cantidad de visitas que llegan a través de Google.
- Resume el tema del artículo en una palabra o frase corta, que será tu “keyword”; eso hará que no pierdas de vista en ningún momento cuál es la columna vertebral del artículo.
- Haz que la keyword vaya apareciendo aquí y allá a lo largo del texto, sobre todo en la primera mitad de este.
- El tema principal del artículo debe quedar muy claro desde el principio; tanto en el título como en los primeros dos párrafos.
- Incluye al final un apartado de bibliografía, procurando que sean publicaciones con autoridad. Pon algún enlace a un artículo científico para que Google vea que citas fuentes de calidad.
- No te obsesiones con obedecer siempre las indicaciones de programas de posicionamiento como Yoast SEO: son tan solo una guía y contienen criterios algo arbitrarios.
- Divide el texto en varios apartados con su propio título de sección.
- Evita que los párrafos sean muy largos; eso hará que resulte más fácil de leer el texto en cualquier dispositivo electrónico.
- Tal y como te adelanté más arriba, crea linkeado interno: haz que algunas palabras o frases cortas sean enlaces a otros artículos tuyos.
- Asegúrate de que el artículo tiene como mínimo 800 palabras.
- Si tú publicarás el artículo, incluye una o dos imágenes dentro del texto, además de poner la foto de portada. Pero evita que sean muy grandes, o el artículo tardará en cargar.
- No te desanimes si no ves resultados enseguida; el SEO ofrece sus beneficios a medio y largo plazo, cuando con el paso de los meses tu web va ganando autoridad.
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Referencias bibliográficas:
- Beel, J.; Gipp, B.; Wilde, E (2010). Academic Search Engine Optimization (ASEO): Optimizing Scholarly Literature for Google Scholar and Co. Journal of Scholarly Publishing.
- Cooper, H.; Merrilees, B.; Miller, D. (2015). Corporate heritage brand management: Corporate heritage brands versus contemporary corporate brands. Journal of Brand Management. 22(5): pp. 412 – 430.
- Trenholm, S.; Jensen, A. (2013). Interpersonal Communication. Nueva York: Oxford University Press.
