El merchandising para psicólogos es una manera excelente de potenciar tu marca personal o profesional, de mejorar la relación con tus cliente, de generar sentido de pertenencia con tu empresa e incluso de aumentar los ingresos de tu negocio.
¿Te gustaría saber cuáles son las mejores opciones de merchandising en Psicología? A continuación encontrarás cinco ideas para potenciar tu branding a través de esta estrategia de marketing.
¿Qué es merchandising para psicólogos?
El merchandising para psicólogos es una de las tantas estrategias de marketing en Psicología, y se centra en la promoción y venta de productos y servicios relacionados con la empresa de salud mental que hace uso de ella. Esta estrategia no solamente tiene el objetivo de impulsar el consumo de estos productos entre sus usuarios más fieles para así aumentar las ventas y las ganancias económicas, sino que tiene un gran retorno a nivel de marca personal e impulso del branding, pues permite tener tu nombre siempre presente en la mente de tus pacientes o clientes.
No es extraño que en el ámbito de la salud se emplee el merchandising como estrategia de fidelización, por ejemplo, si vas a la consulta de tu dentista y te regala un bolígrafo o un cepillo de dientes con la marca de la empresa. Al regalarte estos productos la clínica se asegura que vas a recordar tu experiencia con ellos.
Y con esta acción no solo te beneficias tú como paciente, que ahora tienes una pasta dentífrica que puede usar a diario, sino que la clínica dental también sabe que su producto promocional puede ser visto por tus conocidos, expandiendo su marca entre personas que desconocían la existencia de su empresa.
El gran éxito del merchandising para psicólogos depende en gran medida de la capacidad para identificar las necesidades del cliente ideal y ofrecerle soluciones prácticas.
Merchandising para psicólogos ¿Cuándo usar este estrategia en Psicología?
La receta para un merchandising efectivo es aprovechar la relación que tiene la psicología con el bienestar y la buena aceptación que se ha ganado la psicología positiva y el desarrollo personal entre la población. Existen multitud de situaciones en las que el merchandising para psicólogos puede ser un éxito. Aquí tienes unos ejemplos.
En el caso de un centro de formación en Psicología que quiera diferenciarse respecto a otras instituciones educativas y regale camisetas con su logotipo al matricularse en un curso.
Una clínica de Psicología que regale una agenda con frases motivadoras para que el paciente pueda tener un diario de emociones a su disposición.
Un psicólogo que quiera ganarse a la audiencia de un evento en el que ha participado repartiendo bolígrafos con la marca de su clínica y sus datos de contacto.
El merchandising para psicólogos puede emplearse para captar nuevos clientes y para fidelizar a aquellos que ya lo son, pero también pueden utilizarse para fidelizar a los propios empleados, aumentando su sentido de pertenecía a la empresa. Independientemente si los productos de merchandising se venden o regalan, esta estrategia aporta mucho valor a una marca personal.
Ideas de merchandising para psicólogos
El merchandising es una técnica de marketing que se utiliza en muchos ámbitos, ¿pero cuáles son los productos más efectivos en el ámbito de la salud mental? A continuación descubriré una lista de ideas de merchandising para psicólogos.
1. Agendas
Las agendas son una excelente estrategia de merchainding para psicólogos. Éstas pueden ser usadas tanto como agenda personal o como Diario de emociones, una técnica psicológica que sirve para potenciar la catarsis de cualquier paciente. ¿Por qué no potenciar los beneficios de esta técnica narrativa con un regalo para los pacientes?
Si bien es cierto que a día de hoy existen muchas agendas tecnológicas que podemos encontrar en nuestro móvil o PC, hay quien todavía prefiere el formato papel. Además, las agendas pueden ir acompañadas de distintas frases motivadoras en la portada, lo cual puede convertirlo en un regalo muy original.
Las libretas o blocs de notas también son alternativas interesantes.
2. Llaveros
Algo positivo de los llaveros es que los llevas siempre encima y durante mucho tiempo, por lo que da la oportunidad de recordar la marca durante largos periodos de tiempo.
Y es que a diferencia de los bolígrafos que suelen usarse hasta que dejan de ser útiles, los llaveros pueden acompañarnos durante años.
Con un buen diseño, por ejemplo un cerebro o el símbolo «psy», es fácil que sea un producto que guste.
3. Bolígrafos
Son productos ideales porque tienen un coste bajo y son muy útiles y prácticos. Su diseño suele contener el logotipo e información de contacto por lo que la información que difunden es muy valiosa.
Como comentaba anteriormente, son un gran recurso para regalar en conferencias y seminarios, pero también a pacientes o a los propios empleados de la empresa para fidelizarlos.
También son ideales para tener a mano en las sesiones de psicoterapia y compartirlos con los pacientes.
4. Paraguas
En zonas de clima lluvioso también puede ser una opción contar con paraguas para dar a conocer tu marca. Si bien este tipo de producto no siempre es recomendado, porque no todo el mundo quiere pasear bajo la lluvia sus problemas psicológicos, no todos los negocios de Psicología se dedican a la psicoterapia.
De hecho, son muchos los tipos de empresas que se dedican a la salud mental: centros formativos, universidades, clínicas de psicología, centros geriátricos, aplicaciones móviles de bienestar, revistas de Psicología, etc. Este recursos puede ser más efectivo en algunos casos que en otros.
5. Camisetas
La ropa personalizada se ha utilizado como producto de merchandising de forma muy habitual. Y no es de extrañar, porque con un buen diseño cualquier persona querrá vestirse con tu marca.
Además, los diseños creativos se difunden rápido y, en muchos casos, si la camiseta tiene un mensaje que compartir, puede ayudar a crear conciencia sobre salud mental.
Otras prendas de ropa muy usadas como merchandising son las gorras o las sudaderas.
6. Botellas
Las botellas son uno de los productos de marketing más empleados en la actualidad gracias a su gran utilidad. Además, si se acompañan con una buena imagen de marca y un diseño potente puede tener mucho éxito.
Este producto es ideal en el caso de las empresas de Psicología deportiva, pues los clientes pueden presumir de botella mientras realizan actividad física.
No hay que olvidar que vivimos en una sociedad en la que cada vez le damos más importancia a la práctica deportiva, algo que también se relaciona con los beneficios psicológicos y el bienestar mental, y no solo al físico.
7. Tazas
Las tazas personalizadas con el logo y con frases inspiradoras relacionadas con el crecimiento personal son una excelente alternativa de merchandising para psicólogos.
No hay nada más inspirador que un buen café mañanero con una frase positiva que te inspire durante el resto del día.
Tal es la popularidad de este producto que seguramente ya hayas saboreado algún café en una taza con una frase inspiradora como las de Mr. Wonderful.
8. Calendarios
Aunque los calendarios pueden usarse como producto promocional durante todo el año, con frecuencia son usados en fechas navideñas y con la nueva entrada de año.
Seguro que en más de una ocasión has sido obsequiado con uno porque son un producto muy popular.
A la hora de realizar este tipo de obsequios, es importante que, además de un diseño llamativo, aparezcan los datos de contacto, especialmente si se trata de un negocios local.
9. Libros
Los libros pueden ser un producto de merchandising para psicólogos y para muchos es una estrategia desconocida, pero es muy habitual que muchos profesionales regalen sus obras para aumentar su reputación y dar a conocer sus productos o servicios.
Si bien escribir un libro puede llevar tiempo, si el contenido es bueno pueden aportar grandes beneficios para el autor. Al ser interesantes es fácil que se hable de ellos.
En conclusión
La Psicología está generando mucho interés a día de hoy y los productos de merchandising son una gran forma de difundir los beneficios de la salud mental entre la población.
Hacer uso de esta estrategia de marketing aporta muchos beneficios, porque ayuda a difundir la marca personal o profesional y hace que los pacientes la recuerden. Además, los productos promocionales también son prácticos y útiles para los clientes, por lo que el beneficio es mutuo.
Referencias bibliográficas
- Morgan T. (2016). Visual merchandising: Escaparates e interiores comerciales
- Palomares Borja R. (2021). Merchandising: Teoría, práctica y estrategia
